抖音點(diǎn)擊4億的網(wǎng)紅“答案茶”，為何評(píng)論區(qū)一地雞毛？

以奶茶+3D打印+AI人工智能組合的網(wǎng)紅奶茶“答案茶”，南極熊也不止一次報(bào)道過(guò)。憑借新穎的占卜玩法，黑科技加持，抖音短視頻營(yíng)銷等，讓“答案茶”一夜之間成為一款網(wǎng)紅奶茶。

打出“茶飲+占卜”的旗號(hào)，答案茶的玩法不復(fù)雜但頗有新意：下單時(shí)顧客在茶飲腰封上寫下問(wèn)題，店員通過(guò)機(jī)器自動(dòng)掃描識(shí)別關(guān)鍵詞生成“答案”，用3D打印技術(shù)打印至奶蓋上，顧客拿到茶飲后，揭開(kāi)茶蓋貼紙即可看到占卜結(jié)果。不少人為了解惑、嘗鮮等原因排隊(duì)購(gòu)買，同時(shí)一大批人也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)商機(jī)，加盟了“答案茶”。兩個(gè)月內(nèi)，答案茶熱度不斷蔓延，加盟店從0家猛增至249家，甚至成為了抖音經(jīng)典營(yíng)銷案例。

△打印答案的過(guò)程

答案茶的定價(jià)在15-22元之間，位于中檔水平，最高定價(jià)相比喜茶要低約10元。主要消費(fèi)群體是16-26歲的年輕女性，作為茶飲市場(chǎng)的重要力量，她們比男性更熱衷茶飲占卜的新玩法，也更樂(lè)于拍照傳播。

然而，在快速加盟擴(kuò)張的背后，卻問(wèn)題重重，從 “21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論”發(fā)布的文章評(píng)論中可以看出不少端倪。大部分人的反饋都是負(fù)面的，問(wèn)題主要集中在“口味差、加盟店虧損、營(yíng)銷大于產(chǎn)品、雇人排隊(duì)”等等。

其實(shí)任何一種新的事物或模式出現(xiàn)之后，總會(huì)褒貶不一，3D打印技術(shù)同樣是有人認(rèn)可也有人覺(jué)得沒(méi)用。答案只能交給時(shí)間，茶里沒(méi)有答案。